La décoration de la vitrine du magasin est cruciale si vous voulez que les clients remarquent vos produits et services. Les clients qui passent devraient pouvoir voir en un coup d’œil ce que vous vendez et votre prix.
Ainsi, une vitrine bien conçue peut agir comme un filtre préliminaire, réduisant les clients potentiels à ceux qui sont les plus intéressés par ce que vous avez à offrir. Voici quelques stratégies simples qui peuvent vous aider à améliorer votre communication et, par conséquent, à augmenter vos ventes.
La disposition des produits
Une vitrine bien entretenue peut être obtenue en partie en sélectionnant et en disposant avec soin les objets exposés. Arrêtez-vous une seconde et comparez les vitrines de quelques magasins de vêtements différents à celles de n’importe quel magasin du coin. La quantité de marchandises affichées est bien moindre que dans le premier scénario.
Même si vous ne vendez pas de sacs à main Prada, cet exemple montre à quel point une sélection rigoureuse des articles à exposer peut vous aider à créer un présentoir attrayant qui met en valeur vos produits tout en évitant l’effet « bazar » commun aux vitrines bondées.
Plus que cela, d’autres études ont montré que nos yeux étaient naturellement attirés par un certain endroit au centre de la vitrine, à une hauteur d’environ 1,50 mètre. Appelée « point focal », cette zone de 0,80 à 1 m de diamètre sert à décorer les vitrines et à attirer l’attention sur le produit phare du magasin. Lorsque vous décidez où placer les objets restants, gardez à l’esprit que les yeux des gens vont naturellement du centre du boîtier vers le côté droit, puis vers la gauche.
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Essayez de penser de manière séduisante et cohérente
La vitrine de votre magasin est essentiellement son identité de marque. Elle est le premier point de contact avec le client et joue donc un rôle crucial dans le processus d’achat. Par conséquent, vous devez le rendre attrayant et établir un monde cohérent entre l’image que vous souhaitez créer et vos produits.
Vos clients potentiels doivent reconnaître votre offre à vue, saisir ce qui la distingue et comprendre pourquoi ils devraient visiter votre magasin immédiatement. Soignez l’affichage, assurez-vous que l’étiquetage est clair et mettez vos produits en évidence pour inciter les clients à entrer. Les clients passent très peu de temps devant une vitrine, vous ne laissant que quelques secondes pour marquer les esprits. Invitant les clients dans un magasin, une vitrine doit susciter leur intérêt tout en laissant place à l’imagination.
Eclairage des vitrines
Lors de la planification de l’aménagement de cet espace, il est également important de réfléchir à l’évolution de l’éclairage de la vitrine en fonction de l’heure de la journée, des couleurs utilisées dans le décor et des tons des produits exposés. Si vous optez pour un thème aux couleurs vives, comme le blanc ou l’argent, veillez à ne pas exagérer l’éclairage. Par contre, pensez à régler l’éclairage si vous utilisez des produits ou des décorations de couleur foncée ou des matières qui ont tendance à absorber la lumière.
Vous devriez également considérer les nombreuses formes d’éclairage de vitrine qui sont disponibles dans le commerce ; par exemple, les projecteurs LED vous permettent d’éclairer les produits sans les exposer directement à la lumière et de fournir un éclairage froid ou chaud, selon vos besoins. Vous pouvez également obtenir un éclairage LED sous la forme d’un ruban adhésif qui peut être utilisé n’importe où dans la vitrine en verre ; c’est un outil polyvalent et économique qui peut être moulé pour s’adapter même aux conceptions les plus complexes.
Créez une scène qui raconte une histoire
Selon la période de l’année et la spécialité de la maison, vous choisissez un thème central et un message à faire passer. Votre vitrine devrait fonctionner comme un portail à travers lequel vos clients pourraient découvrir un autre monde. La vitrine doit raconter une histoire au-delà des motifs commerciaux habituels de Noël, Pâques, fête des mères, etc. C’est le moment de donner une touche dramatique à vos produits ! Si vous concevez une vitrine attrayante, le commerçant ne remarquera même pas la taille de votre entreprise. L’attention du public est plus facilement captée par une présentation dynamique.
Lors de la conception de l’intérieur du magasin, il est important de tenir compte de l’espace disponible et de choisir des éléments décoratifs qui font allusion au thème choisi. Pour continuer avec les exemples précédents, vous pouvez créer des reproductions miniatures des silhouettes en carton présentées dans la vitrine, ou vous pouvez utiliser des objets à l’esthétique similaire à ceux choisis pour la décoration.
Une autre bonne idée est de mettre en place une exposition uniquement pour les produits de Noël. En proposant une large gamme de produits classés par ordre de prix, vous pourrez rapidement orienter les clients vers les cadeaux de Noël.